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Sony着力CIS元件拯救手机事业
2014-12-5
    Sony重建电子事业的主要事业中,家庭游戏机以新推出的PlayStation4为核心稳定成长;智能型手机表现不如预期,决定重新进行组织改革,但细节尚未定案;半导体事业则将以CIS(CMOS Image Sensor)影像感测元件为首,朝手机、相机、汽车以及医疗等多个领域积极发展。

 

    由于大陆手机厂兴起,Sony智能型手机事业表现不如预期,2014年11月16日才就任Sony移动装置事业分社社长的十时裕树,在同月25日的战略发表会表示,策略将转向四个集中:一,行销网重整与集中;二,产品线缩减与集中;三,广告行销集中强化效率;四,相关单位重整与集中。

 

    十时裕树表示,智能型手机市场已是成熟市场,重点不是规模与市�茁剩�应重视的是稳定的收益;但要如何集中改革手机事业,目前还没定案。因此在Sony公布2017会计年度经营目标时,移动装置事业营收将延后公布,显示智能型手机事业问题的严重。

 

    相较之下,Sony半导体事业表现便很有信心,预估2014会计年度营收将达8,600亿日圆(约73.3亿美元),营业收益可达630亿日圆,营业收益率7.3%;2017会计年度营收更可达1.3兆~1.5兆日圆,成长51~75%,营业收益率可达10~12%。而在全球相机市场下滑时,同时Sony也有自信维持业绩稳定。

 

    Sony在半导体市场与相机事业的信心,源自其CIS感测元件相关技术,加上光学镜头技术,可做出他厂难以企及的轻小高性能数位相机,维持相机事业营收,朝高附加价值领域与成长领域发展,加速相机技术的B2B应用。

 

    相机镜头B2B市场,Sony指的是行车记录器、监视摄影机、半导体检查设备等产品,藉由4K/8K电视相关技术,Sony可推出比其他厂商更好的系统;CIS元件的B2B市场,则是专业数位内容�u播单位的摄影机与投影机,以及医疗内视镜及显示设备。

 

    消费市场的智能型手机与穿戴式装置领域,Sony同样也将凭藉影像感测元件为首的技术优势,持续发展。 但由于Sony过去购�闳鸬渫ㄐ糯蟪О�立信(Ericsson)手机部门之故,欧洲市场营收�鬃苡�收达34%,是Sony手机事业最主要的市场,若大陆智能型手机厂依循大陆市场的削价竞争模式,朝欧洲市场发展时,爱立信员工的成本,同样会让Sony陷入不利地位。

 

    如何改善手机事业,并维持相机与半导体事业的竞争力,将是Sony下一步的重点。
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